售价贵10倍的“医美面膜” 收割了多少想变美的年轻人

“比普通面膜安全，效果更好！痘痘肌、敏感肌适用”，原本只在医疗机构使用的医美面膜，如今已成为网红博主和朋友圈代购的新宠，被吹得天花乱坠，售价更是可以达到普通面膜的10倍，但它真的值得吗？

   文 |Roxie  图| 四象工作室  

医美面膜最大的卖点，莫过于“介于护肤品和药品之间”的定位，其他面膜的原料再稀缺、工艺再独特，终究只是一款护肤品而已，药就不一样了，那可是能治病救人的。写到这里，医美面膜的高傲已经尽数体现，但更高的无疑是发明了“医美面膜”这个词的人。

正经来说，医美面膜应该叫“医用敷料”或“医用冷敷贴”，听着就只有医院会进货的样子，而一旦换成“医美面膜”“械字号面膜”，和万亿级的美妆个护市场联系到一起，群众的购买欲如同雨后的韭菜春笋，刷刷刷就起来了。

2020年初，国家药监局发文指出，医疗器械产品按照规定，不得以“美容”、“保健”等词汇命名， “械字号面膜”的提法实际上就不该存在。但这个概念已经打出了知名度，不少爱美之人相信，跟医学沾边就意味着安全、健康，敷一次脸水润透亮，天天使用幸福绵长。

市面上的“医美面膜”大多按照第一类医疗器械备案，所需条件并不严苛。一位从业者表示，生产医美面膜“不需要跟医院合作研发，技术门槛也不高，只是抓住了消费者认为‘医’就是好的、更安全的心理。”

“加速创面愈合”“治疗皮炎”“祛除红血丝”……诸如此类的宣传语让大众以为，“械字号面膜”不仅安全，护肤效果也比一般面膜更牛。其实，医用敷料主要针对的是皮肤病术后需要修复屏障的人群，相当于“创口贴”，它的成分简单，不可能有“美白”“祛痘”等额外功效。

而对皮肤没有受创的普通人来说，“医美面膜”更是大可不必。正因为“安全无添加“，它在美容方面起不到什么作用，效果和最普通的保湿面膜差不多，那还不如选便宜点的呢，省出来的钱嗦碗粉不香吗？

事实上，制作片状面膜的成本低廉，更多是在卖包装和概念，“医美面膜”也只是其中一个突出的例子。而一片造价仅两三元的面膜，在打上医美标签之后，价格至少能翻涨五倍，这多少也是因为营销话术戳中了“贫民窟”女孩的心事——

她们可能没有钱或没有时间去美容院，而比起热玛吉、皮秒等项目，几十元一片的“医美面膜“顿时显得性价比极高，即使没法立竿见影，“医美”二字也能带来充分的心理补偿。

不管怎样，已经通过备案的“医美面膜“至少比三无产品要好得多，但它究竟是不是你需要的产品，提供的效果又能否对得起价格呢？相信大家都会有自己的判断。

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